سيغير هذا إلى الأبد الطريقة التي نتحدث بها عن الشيخوخة في صناعة التجميل

لقد بشرت السنوات العديدة الماضية بتحول بحجم موجة المد والجزر في كيفية تعامل المتحمسين للصحة مع الشيخوخة. وهذا كله بفضل علوم طول العمر. نحن ندرك الآن أنه من خلال الخطوات الاستباقية الصحيحة، لا يجب أن تكون الشيخوخة وقتاً للتراجع. يمكننا أن نعيش لفترة أطول وأكثر صحة وأقوى لعقود قادمة.

إنه نهج دافعنا عنه في Mindbodygreen منذ بدايتنا. الشيخوخة هي امتياز، شيء نحتضنه بمسؤولية وإثارة. إنه شيء نتطلع إليه - متشجعين بالثقة في أننا نستطيع الاستمرار في الظهور والشعور بأفضل ما لدينا طالما أننا نهتم بأجسامنا من الداخل والخارج. 

لقد اتضح أن الأجيال الشابة مهتمة بشكل خاص باتباع نهج أكثر شمولية واستباقية. ما عليك سوى التمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي وستشاهد مقاطع فيديو للمراهقين والشباب يتحدثون شعريًا عن روتينهم، والذي يتضمن كل شيء بدءًا من تدريب القوة وحتى العناية بالبشرة. 

الملاك رقم 87

ومع حماسهم لاتباع نهج كامل الجسم في التعامل مع الشيخوخة، فإن صناعة التجميل تتغير أيضًا. 

تعرف على الخبراء:

يفكر الجيل ألفا والجيل Z في الشيخوخة (كثيرًا) 

الشيخوخة هي مصدر قلق حقيقي للشباب. نحن نعرف أن هذا صحيح، ليس فقط من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ولكن من خلال الدراسات الاستقصائية والتقارير.  

هذا صحيح: الأجيال الشابة مهتمة بالجمال والشيخوخة

الجيل Z 'يشعر بالرعب من الشيخوخة' ويخشى من 'الشيخوخة مثل الحليب' وفقا للتقارير . تظهر الاستطلاعات أن 15% من أطفال الجيل ألفا يشعرون بذلك 'الاكتئاب' عندما يفكرون في الشيخوخة . ويحذو سوق العناية بالبشرة حذوه: فقد زاد عدد منتجات التجميل التي تشير إلى 'الشيخوخة' بنسبة 10% خلال العامين الماضيين. وفقا لترينداليتيكس . ومن المقدر أن يشهد سوق العناية بالبشرة المتقدمة في السن معدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 7%. بين عامي 2022 و2027 . 

حديثة استطلاع وجد من الأميركيين من جيل ألفا أن هؤلاء الشباب يشترون هذه المنتجات بشكل جماعي: قال واحد من كل ثلاثة مشاركين إن لديهم 'روتينًا متعدد الخطوات للعناية بالبشرة لمكافحة الشيخوخة'، وهو ما يفوق نظرائهم البالغين - جيل الألفية وجيل الألفية على حد سواء. X. 

علاوة على ذلك، قال 51% إنهم سينفقون 100 دولار شهريًا، وهو أكثر من ضعف عدد جيل الألفية الذين قالوا نفس الشيء. و 58% من المراهقين يعتبرون العناية بالبشرة جزءًا مهمًا من روتين الرعاية الذاتية.

صحة الجلد ليست سوى شريحة واحدة من فطيرة العافية

في حين أن الشباب يفكرون بوضوح في الشيخوخة من خلال عدسة صحة الجلد، إلا أن الأمر ليس بالطريقة التي توقعناها تمامًا: نفس الشيء استطلاع تعمقت في عقول هؤلاء الشباب، وهناك شيء واحد واضح: الأمر ليس كذلك فقط عن الجلد. 

وفقًا للمستجيبين، فإن أسوأ تأثيرين للشيخوخة يتعلقان بالجسم والدماغ. في الواقع، قال 42% من المشاركين أن 'القيود الجسدية ونقص القوة' كانت مصدر قلقهم الأكبر، يليها 'فقدان الذاكرة' بنسبة 38%. . عندها فقط أبلغ المستجيبون أن لديهم مخاوف بشأن المظهر الجسدي: قال 31% إنهم قلقون بشأن التجاعيد، وقال 20% إنهم قلقون بشأن 'أن يُنظر إليهم على أنهم أقل جاذبية للآخرين'. 

'طفلتي البالغة من العمر 11 عامًا تتأمل وتريد أيضًا العناية بالبشرة من سيفورا. 'إن الأمر 'كلاهما/و' في الوقت الحالي، وأعتقد أننا جميعًا نشعر به'، كما يقول كبير خبراء التجميل ومسؤولي التجميل. ناتاشا جلاسكو . 

طفلتي البالغة من العمر 11 عامًا تتأمل وتريد أيضًا العناية بالبشرة من سيفورا. إنه 'كلاهما/و' في الوقت الحالي وأعتقد أننا جميعًا نشعر به.

الصحة العاطفية تحصل أخيرًا على مستحقاتها

لاحظ الباحثون ذلك الجيل Z هم مستهلكون منفتحون الذين يريدون أن تكون الرعاية الصحية الخاصة بهم شاملة ومغذية. في الواقع، قال 4 من كل 10 إنهم جربوا بالفعل شكلاً واحدًا على الأقل من العلاج البديل. 

ويقولون أيضا أن الصحة العاطفية 'هو في صميم هويتهم '. إنه اعتقاد محوري أدى إلى تغيير جذري في طريقة تفكيرهم في الصحة ككل. ولم تعد الصحة العاطفية والجسدية مفهومين منفصلين بالنسبة لهم، بل أصبحت جزءًا من رؤية كاملة للصحة. 

إنهم أكثر ذكاءً في التكنولوجيا أيضًا

وبالنظر إلى أن هذه الأجيال الشابة قد نشأت مع الهواتف في أيديهم والشاشات تحت تصرفهم، فلا عجب أن التكنولوجيا أصبحت متأصلة في صحتهم. 

يقول جراح التجميل الشامل: 'يتمتع الشباب بإمكانية الوصول إلى المعلومات أكثر من الأجيال الأخرى التي سبقتهم، لذا فهم قادرون على أن يكونوا استباقيين في التعامل مع الشيخوخة بطريقة صحية وشاملة'. أنتوني يون، (دكتور في الطب) إنه عضو جماعي ومؤلف لـ أصغر سنًا مدى الحياة: اشعر بالسعادة واظهر بأفضل حالاتك مع العلم الجديد للتجديد الذاتي .

إن التتبع، وعدّ الخطوات، والمراقبة ليست مجرد امتداد لروتين العافية الخاص بهم - بل هي أساس ذلك. 

والواقع أن الدراسات الاستقصائية تظهر ذلك أيضا يعتبر الجيل Z أكثر استباقية وذكاءً في التكنولوجيا فيما يتعلق بصحتهم مقارنة بالأجيال السابقة: يستخدم 66% من الجيل Z الأدوات الرقمية، مثل تطبيقات الصحة وأجهزة التتبع، لمراقبة صحتهم - مقارنة بـ 40% فقط من الأجيال الأكبر سناً. 

وهذا يعني أنه يمكنهم البقاء على علم بكيفية تأثير أفعالهم على أجسادهم، واتخاذ خيارات أكثر تعليما، والعيش في نهاية المطاف حياة أكثر صحة. إنها أيضًا الطريقة التي أصبحوا بها ماهرين جدًا في التصرف بشكل استباقي فيما يتعلق بتقدمهم في السن: تشير التقارير إلى أن جيل Z هو كذلك إنفاق المزيد من الوقت والمال على الصحة الوقائية. 

كم هو أيضاً كثيراً؟ 

في حين أننا نشعر بالتشجيع عندما نسمع أن الأجيال الشابة تتخذ نهجا أكثر شمولية تجاه الشيخوخة - معالجة فقدان العضلات، والتدهور المعرفي، والرفاهية قبل البقع الداكنة والتجاعيد - عند أي نقطة يصبح هذا الاهتمام مثيرا للقلق؟ أن تكون استباقيًا بشأن صحتك أمر جيد. أن تكون مهووسًا بهذا الأمر ليس كذلك. 

الخوف حقيقي – سواء من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو IRL

لقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي واقعنا. هذا ليس بيانا ثوريا في هذه المرحلة. إنها مجرد حقيقة. إن ما نراه عبر الإنترنت يؤثر على سلوكنا ونظرتنا للعالم، بطرق كبيرة وصغيرة. وتصورات الشيخوخة ليست محصنة ضد هذا التأثير. 

'ليس من المستغرب، يحصل الشباب على معلوماتهم على TikTok . قد يسخر بعض الأشخاص من ذلك، لكن يمكنك في الواقع تقديم بعض المعلومات العلمية المثيرة للاهتمام والمعقدة عبر مقطع فيديو سريع بشكل أفضل مما يمكنك تقديمه في شكل طويل،' كما يقول عالم النفس السريري المرخص. كلوي كارمايكل، دكتوراه  

وعلى الرغم من أن هذا المحيط من المعلومات يمكن أن يكون مفيدًا للغاية، إلا أنه قد يعني أيضًا أن الشباب يمكن أن يصبحوا مهووسين، كما يشير يون. وعندما سُئل عن سبب حدوث هذا الاتجاه، أشار مباشرة إلى تطبيقات مثل TikTok وInstagram: 'يبدو أن هذا نتيجة لرؤية الكثير منها على وسائل التواصل الاجتماعي'.

ومن المثير للاهتمام، رغم ذلك، أن هذا قد لا يكون بسبب التأثير الاجتماعي فقط. في بعض الأحيان، قد يأتي هذا الخوف من مناطق قريبة من المنزل. 

'في كثير من الأحيان يكون لدينا نموذج أولي في أذهاننا حول ماهية الشيخوخة - وعادة ما يكون هذا هو أول عدد قليل من كبار السن الذين نعرفهم. يقول كارمايكل: 'ربما كانت هذه هي الطريقة التي رأيت بها عمر جدتك، وكانت تعاني من فقدان القدرة على الحركة'. 

وتوضح أن هذه الأمثلة على الشيخوخة قد تثير الخوف بشأن مستقبلنا، حتى لو تغير الزمن وأصبح لدينا سيطرة أكبر من الأجيال السابقة. 'إلى حد ما، هذه التغييرات لا مفر منها. ولكن من المهم حقًا أن نفهم أن العادات التي نبنيها لأنفسنا مهمة. 

الخبر السار:

هذه الأفكار يمكن أن تؤدي إلى كراهية الذات 

ينبغي الثناء على بناء عادات جيدة. ولكن عندما تصبح العادات هواجس، فإنها قد تؤدي إلى الشك الذاتي. 

'المشكلة تأتي عندما تصبح عدوانية للغاية. يقول يون: 'يجب على الشباب أيضًا أن يستمتعوا بكونهم صغارًا وألا يضطروا إلى التعامل مع بعض التغييرات السلبية المتصورة التي يمكن أن تحدث مع الشيخوخة'. 

إن الاهتمام بالشيخوخة - خاصة فيما يتعلق بالمظهر - يمكن أن يؤدي إلى نفس الزخارف والإخفاقات التي رأيناها في مجالات أخرى من الهوس الثقافي. على سبيل المثال، يلاحظ جلاسكو، أن الوزن كان هو ما كان في قمة اهتمامات الناس. وهذا غالبا ما يؤدي إلى سلوكيات غير صحية لدى الشابات. 

البروج الأول الجديد

الآن، هذا التركيز يتحول إلى الجلد. 

'كان هناك استطلاع للمراهقين حول صورة الجسم. و'منطقة المشكلة' الأعلى تصنيفًا - وهي ما قال المراهقون أنهم لا يحبونه في أنفسهم - هي بشرتهم الآن. ويقول جلاسكو: 'لقد تم تصنيف الوزن تحت الجلد'. 'ليس من الغريب أنه كلما زاد تركيزنا على بشرتنا، كلما أصبحت مصدرًا لكراهية الذات، واليقظة المفرطة، والتوقعات غير الواقعية، خاصة بالنسبة للفتيات المراهقات.'

يجب أن يستمتع الشباب أيضًا بكونهم صغارًا وعدم الاضطرار إلى التعامل مع بعض التغييرات السلبية المتصورة التي يمكن أن تحدث مع الشيخوخة.

الأهم من ذلك: العديد من حلول الشيخوخة ليست مخصصة للأجسام الشابة  

بعض العناية بالبشرة الوقائية للشيخوخة جيدة. الواقي من الشمس، على سبيل المثال، هو منتج منقذ للحياة ويمكن استخدامه من قبل الأشخاص من جميع الأعمار للمساعدة في تجنب الأضرار، مثل الخطوط الدقيقة والبقع الداكنة وما هو أسوأ. 

لكن العديد من المنتجات والعلاجات التي تركز على الشيخوخة يمكن أن تكون ضارة تمامًا للبشرة الشابة النامية. فكر في: العلاجات داخل العيادة، والتقشير الاحترافي، والأحماض القاسية والريتينويدات. 

'يمكن للعلاجات المضادة للشيخوخة، وحتى العناية بالبشرة، أن تأتي بنتائج عكسية على شخص صغير جدًا لدرجة أنه لا يحتاج إليها. يقول يون: 'إن تهيج الجلد، والطفح الجلدي، وحتى المضاعفات مثل الندبات يمكن أن يكون نتيجة لكون الشباب استباقيين للغاية في منع عملية الشيخوخة'.

طبيب أمراض جلدية وطبيب نفسي معتمد إيمي ويكسلر، (دكتور في الطب) يوافق: 'يجب عليهم توخي الحذر تمامًا. الكثير من الجزيئات ليست مصنوعة للبشرة الشابة. يمكن أن تهيج الجلد، وتسبب الطفح الجلدي، وتسبب التهاب الجلد التماسي، وحتى حرق الجلد. 

وفي نهاية المطاف، سيغير هذا الطريقة التي تتعامل بها صناعة التجميل مع الشيخوخة 

مع كل جيل جديد تأتي وجهات نظر ورؤى جديدة في مجال الجمال - كل منها فريد من نوعه بالنسبة للوقت والأحداث التي شكلت من هم فيه. من الواضح أن أجيالنا الشابة تتأثر بالوصول الموسع إلى المعلومات عبر الإنترنت، فضلاً عن الفهم الأوسع لأهمية صحة الجسم بالكامل. يكون جمال. 

ومع تغير المفاهيم حول الشيخوخة، تتغير أيضاً صناعات التجميل و'مكافحة الشيخوخة'.

ملاحظة حول 'مكافحة الشيخوخة':

سنحتاج إلى التفكير بجدية في مدى ملاءمة العمر للجمال 

أولاً وقبل كل شيء، يجب على العلامات التجارية أن تبدأ بالتفكير في المنتجات من حيث مدى ملاءمتها للعمر. فبدلاً من تسويق المنتجات لأي شخص سيشتريها (بما في ذلك الشباب الذين لا يحتاجون إليها)، ستحتاج العلامات التجارية إلى أن تكون أكثر ذكاءً في التعامل مع الفئات العمرية التي ينبغي لها ولا ينبغي لها أن تستخدم صيغًا محددة. 

يقول جلاسكو: 'نحن بحاجة إلى أن يركز تجار التجزئة على التعليم وتقييد الوصول إلى المنتجات التي قد تكون ضارة مثل الأحماض'. 'الشركات العاملة في صناعة التجميل تتحمل أيضًا مسؤولية. إنهم بحاجة إلى التأكد من أن منتجاتهم آمنة ومناسبة للعمر.

وفي حين أن الكثير من العبء يجب أن يقع على عاتق العلامات التجارية وتجار التجزئة، تشير غلاسكو إلى أن الأمر متروك لنا جميعًا - محرري التجميل والآباء وأصحاب النفوذ والمستهلكين - لتشجيع عادات الجمال الصحية للأشخاص من جميع الأعمار. 

'من المهم تشجيع الاستكشاف المناسب للنمو وعادات النظافة الصحية. وتقول: 'إن إجراء محادثات جمالية مفتوحة حول كيفية عمل بشرتنا، وأهمية واقي الشمس، واحتضان جمالنا الفطري يمكن أن يقطع شوطا طويلا'. 'ومع ذلك، يجب علينا أيضًا أن نأخذ في الاعتبار الضرر العاطفي والتنموي المحتمل الناتج عن تقديم منتجات العناية بالبشرة في وقت مبكر جدًا. حتى مع بشرة البالغين، نقوم بإجراء اختبارات التصحيح للتحقق من الحساسية. تخيلي كم يمكن أن تكون بشرة الأطفال حساسة وحساسة. يجب أن نكون حذرين ونعطي الأولوية لسلامتهم.'

سوف تحتاج إلى التعامل مع عدم أمان الجلد والشيخوخة وجهاً لوجه 

لكنهم أيضًا مثقلون بنفس مشاعر عدم الأمان التي تواجهنا جميعًا في ذلك الوقت المحوري والسريع التأثر. فقط لأن وجهات نظرهم حول الجمال أكثر شمولية بطبيعتها لا يعني أنهم محصنون ضد الضغط ليكونوا مثاليين. 

يقول جلاسكو: 'إن هدفنا المتمثل في الحصول على بشرة صحية لا ينبغي أن يأتي على حساب صحتنا العقلية والجسدية'. لذا، يجب على صناعة التجميل (ككل) أن تضع في اعتبارها ما تشجع الشباب على تحقيقه، سواء من حيث المظهر الجسدي أو في الروتين. 

وسوف تحتاج صناعة 'مكافحة الشيخوخة' إلى تبني التوازن

للأفضل أو للأسوأ، مكافحة الشيخوخة لن تذهب إلى أي مكان. إنها جزء من صناعة التجميل والتي ستظل معنا دائمًا بشكل ما. ولكن من المؤكد أننا نستطيع أن ندفعها إلى أن تكون أقرب إلى قيمنا الجماعية، وخاصة مع مطالبة الأجيال الشابة بتركيز أقوى على صحة الجسم بالكامل. 

يمكن للعلامات التجارية التحدث إلى هذه الجماهير الأصغر سنًا ليس فقط من خلال الحديث عن الجمال نفسه ولكن أيضًا من خلال التوسع في الصحة العقلية والجسدية. تعرف على الجمهور أينما كانوا. 

أولاً وقبل كل شيء، ستحتاج العلامات التجارية إلى التوقف عن التركيز فقط على الخطوط الدقيقة والتجاعيد والبقع الداكنة، وبدلاً من ذلك اتباع نهج أكثر شمولية في العلاج وصحة الجلد. ( شيء كتبنا عنه العام الماضي .)  

ولهذا السبب، أظن أنك سترى المزيد من العلامات التجارية السائدة تقدم منتجات تعالج صحة العضلات والدماغ، كجزء من روتين 'الجمال'. على سبيل المثال، مستحضرات التجميل العصبية هي فئة فرعية متنامية في الجمال الذي يتناول العقلية والمعرفية، و صحة الجلد.    

بشكل عام، سيؤدي هذا إلى نهج أوسع وأكثر شمولاً وأكثر توازناً - نهج يعالج علامات الشيخوخة، نعم، لكنه ليس بالضرورة محور التركيز الوحيد. 

15 مايو التوقيع

يقول يون: 'أعتقد أن التركيز على عيش حياة متوازنة وصحية هو المفتاح، وليس التركيز على منع أو مكافحة عملية الشيخوخة'. 'ركز بشكل أقل على التغييرات التجميلية التي تحدث مع الشيخوخة، وبدلاً من ذلك على حقيقة أننا جميعًا حصلنا على جسد واحد أثناء وجودنا على هذه الأرض وأن نعتني به، بغض النظر عن عمرك.'

ماذا سيأتي 

ورغم أن هناك تحديات يتعين التصدي لها ــ كما سيكون الحال دائما ــ فإن وجهة النظر الجديدة هذه ينبغي أن تشكل خطوة في الاتجاه الصحيح. ومع تقدم هذه الأجيال الشابة في السن، سنستمر في تبني نهج أكثر شمولاً تجاه الشيخوخة، نهج يعطي الأولوية لجميع مجالات الصحة. 

سيؤدي هذا إلى دفع أسواق التجميل والعافية نحو حلول أكثر شمولية لكامل الجسم. ومع تقدم التكنولوجيا والأبحاث، سيكون لدينا نهج أكثر تطورًا أيضًا. وبالنظر إلى مدى التقدم الذي حققته علوم طول العمر في فهمنا للشيخوخة ككل، سنكون قادرين على الاستفادة من أحدث الأبحاث والعلاجات لتحقيق نتائج أفضل. 

وإذا تمكنا من فهم النغمة الصحيحة، فسنفعل ذلك بالإثارة والامتنان لأننا نتمتع بامتياز الشيخوخة.