جوائز mbg Beauty Refresh لعام 2024: كل ما نتوقعه سيكون كبيرًا بعد ذلك

تتحرك دورة اتجاهات الجمال بسرعة فائقة هذه الأيام، مما يعني أننا نحن المحررين يجب أن نبقى مترقبين بشكل خاص للمكونات والتصاميم والجماليات القادمة في دائرة الضوء قبل أن يتقاعدوا في لمح البصر.

لذلك، أثناء قيامنا باختبار مئات المنتجات (بدون مبالغة) لجوائز التحديث التي تقدمها شركة Mindbodygreen، احتفظنا أيضًا بقائمة مستمرة من توقعات السوق.

هيمنت زيوت الشفاه وحلويات العناية بالبشرة الحليبية على الأشهر القليلة الماضية، ما هي الفئات التي ستسيطر على بقية العام؟  

لقد ناقشنا الأمر مطولاً كفريق تجميل، ولن نحتفظ بالأمر لأنفسنا: إليكم كيف نتوقع أن يكون النصف الأخير من عام 2024. 

التصميم الحراري الصحي يلتقط البخار

كنت أشعر بقوة تجاه الأدوات الساخنة والتصفيف الحراري، وكان هذا الرأي القوي هو أنه يجب استخدامه بشكل عام باعتدال نظرًا لآثاره الضارة للغاية. 

لقد شعرت بقوة بهذا الأمر لعدة أسباب. أولاً، كانت الأدوات الساخنة نفسها عبارة عن مشاعل نفخ دون أي ضمانات مدمجة. تقوم مجففات الشعر هذه بكي الشعر المقلي للحصول على شعر متموج، مما يخلق خصلات محروقة في وقت قصير.

الجانب الثاني الذي أوقفني هو كيفية استخدام الناس لها: لم يكن التصميم اليومي هو القاعدة فحسب، بل كان المظهر نفسه أصليًا – وهو نوع الأنماط التي تأتي فقط مع تمريرات طويلة ومتكررة للأداة الساخنة. وأخيرًا، لم تكن منتجات 'التعافي' و'عكس الضرر' فعالة.

لقد كانت مجرد تركيبات ضمادة تهدف إلى إخفاء الأطراف المتقصفة والكسور، بدلاً من إصلاح أي شيء فعليًا.  

لكن كل ذلك تغير، فالطريقة التي نتعامل بها مع تصفيف الشعر تبدو مختلفة كثيرًا الآن عما كانت عليه قبل خمس أو عشر سنوات. ولأن الزمن قد تغير، فقد تغيرت أيضًا آرائي حول التصفيف الحراري. في حدود المعقول – وأثناء استخدام منتجات وأدوات عالية الجودة – لا يجب أن يكون التصفيف الحراري أمرًا مزعجًا للخيوط. 

وأحدث موجة من منتجات العناية بالشعر ستضمن ذلك تمامًا. لقد دخلنا حقبة جديدة من العناية بالشعر، وسوف يصبح الأمر أكثر ابتكارًا من هنا. 

أول شيء يجب ملاحظته هو الأدوات الساخنة نفسها. إطلاقات دايسون - بما في ذلك دايسون مضيق الهواء ، الذي فاز بجائزة Beauty Refresh Awards هذا العام - استمر في جعل التصميم أسهل على الخصلات. على سبيل المثال، لا يوفر Airstrait تصفيفًا من الرطب إلى الجاف فحسب، بل سيحصل على دبابيس مستقيمة دون إتلاف الألواح الساخنة. أو أدوات التصميم بالأشعة تحت الحمراء تقليل التعرض للحرارة للبشرة الهشة، مع المساعدة أيضًا تقليل التجعد وإضافة لمعان.  

لم تصبح الأدوات نفسها أقل ضررًا فحسب، بل إن المنتجات مثل أدوات بناء الروابط وحشوات الكيراتين المتطابقة بيولوجيًا تعني أنه يمكن للأشخاص فعل شيء ما لمنع التقصف وعكس اتجاهه. لقد منحنا اثنين من بناة السندات ( علاج فلاش لإصلاح السندات من أفيدا و شامبو جاف لإزالة السموم من أولابلكس رقم 4D ) وكذلك علاج الكيراتين ( مصل عكس الضرر الفضيلة )، ولكن كان هناك عدد لا يحصى من الصيغ الرائعة الأخرى في العديد من نقاط السعر. على سبيل المثال، أنظمة حشو الشعر من Garnier Fructis يساعد على تقوية الروابط الضعيفة بحمض الستريك و Kerasilk تقوية منشئ السندات يقلل من الضرر باستخدام العديد من المكونات الطبيعية والمشتقة من التكنولوجيا الحيوية. سوف يستمر سوق هذه المنتجات في النمو، وأظن أيضًا أن منتجات تجديد الدهون ستحظى بلحظة تستحقها أيضًا. 

وأخيرًا، تغيرت كيفية استخدام الأشخاص لهذه الأدوات. لا يقضي الناس ساعات أمام المرآة، ويتصفحون نفس رقعة الشعر بالمجفف بحثًا عن مظهر مثالي. أصبحت الأنماط أكثر استرخاءً وبساطة، وهو ما يعني إلى حدٍ ما، ومن المفارقات، أن الشعر سيبدو أكثر صحة على المدى الطويل. 

بشكل عام، أعتقد أن علاقتنا بتصفيف الشعر قد وصلت إلى توازن سعيد جدًا. لا يزال الناس يجدون المتعة في تصفيف شعرهم، لكنهم ليسوا على استعداد للتضحية بصحة الشعر في هذه العملية. وإنني أتطلع إلى رؤية الابتكارات الجديدة التي ستظهر في العام المقبل لتلبية هذا الطلب. 

- ألكسندرا إنجلر، مديرة التجميل في شركة Mindbodygreen 

عصي الجمال تسود 

انظر، أنا لست غريباً على استخدام عصي الماكياج المتعددة. أنا أعشق رقمًا ورديًا ملونًا يمكنني النقر عليه على خدي وجفني وشفتي وعظم الحاجب للحصول على وجه كامل في حوالي خمس ثوانٍ تقريبًا؛ ولكن في العام الماضي، تسللت التركيبات اللاصقة إلى كل خطوة من روتين العناية بجمالي، وليس فقط المكياج. وقبل أن أدرك ذلك، أصبح تشكيلتي الكاملة مجرد مجموعة من العصي. أنا لست غاضبا من ذلك! 

فكر في استخدام مرطبات تجميل جديدة، مثل عصا الوجه التي تحبس الرطوبة من Deinde , بلسم إصلاح حاجز بشرة الوجه الفائق من كيلز ، و ال بلسم هيرو كوزماتيكس المتوهج : تحتوي كل منها على تركيبة غنية بالمطريات وتطبيق ينزلق لترطيب البشرة بشكل ملحوظ أينما ذهبت. أو خذ مجموعة علاجات الجسم الجديدة من كوكوكايند ، والذي يتضمن محلول AHA بنسبة 10% لعلاج التقرن الشعري المزعج وزيت الجسم الغني بالسيراميد. كلاهما يأتي على شكل عصا، مثالي لأولئك الذين يرغبون في استخدام سريع وخالي من الفوضى (اقرأ: لا أصابع دهنية). 

أنا شخص يتجنب عادة استخدام كريم الأساس (التركيبات السائلة تميل إلى توفير لمسة نهائية أكثر نداوة)، ولكن مع إطلاقات جديدة من عامي كولي و هُم ، أنا أغير لحنتي رسميًا. يوفر كلاهما لمسة نهائية نصف لامعة تجعل بشرتي تبدو مثل السحابة، وليست متكتلة أبدًا، كما أن أداة التطبيق الدقيقة تجعل من السهل جدًا اكتشاف المناطق المخفية التي أرغب في الحصول على تغطية أكبر قليلاً. 

في العام المقبل، أتوقع أن تستمر هذه العصي الصغيرة. أنا شخصياً لن أرتاح حتى يتكون روتيني بالكامل من التمرير بعد التمرير. 

– جيمي شنايدر، كبير محرري التجميل

تعمل العناصر النحتية على تحويل المنتجات إلى فن ثلاثي الأبعاد 

توفر منتجات التجميل الرائعة حقًا تجربة حسية شاملة، حيث يكون شكل وملمس التركيبة بنفس أهمية المكونات الموجودة في الجرة. في الآونة الأخيرة، احتلت أوعية المنتجات نفسها مركز الصدارة، مع التغليف الذي يحول أغراضنا اليومية إلى منحوتات صغيرة خاصة. 

الخدمات الناعمة Theraplush يتبادر إلى ذهني على الفور: أعيد إطلاق العلبة المضلعة بلون أصفر ساطع، وتبدو أنيقة بشكل خاص على منضدتي. (جمالية مقصودة، وفقًا للعلامة التجارية، لتشجيع الاستخدام قبل النوم مباشرة.)

ويبدو أن المواد الطبيعية - مثل الحجر والرمل والتربة - كانت مصدر إلهام لأعمال فنية أخرى. خذ ماركة العطر جمعية المستقبل ، والتي تتميز بأغطية قابلة لإعادة التدوير بالكامل من المفترض أن تشبه الحجارة المتحجرة أو خط العناية بالشعر الذي طال انتظاره من بيونسيه، Cécred، مع عبوات مصممة خصيصًا لـ تقليد الحجر من الآثار القديمة . وبالمثل، بايريدو الجديد المناظر المعدنية يأتي في علبة فولاذية عاكسة مزينة بأحجار معدنية تعكس ظلال لوحة ظلال العيون المكونة من 18 لونًا. 

حتى أن بعض العلامات التجارية لمنتجات التجميل بدأت في تقديم عناصر لهواة الجمع للارتقاء بالنحت خطوة إلى الأمام والاحتفال بك، الفنان، في هذه العملية. على سبيل المثال، يمكنك التمرير سريعًا على ملف قبلة بلسم من ماركة المكياج الفرنسية violette_FR وأنت تنظر إلى منتجاتها كائن الانعكاس ، والتي تعمل أيضًا بمثابة لوحة مزج للمكياج وقطعة فنية عملية. 

بمجرد وضعها بشكل عشوائي في حقيبة مستحضرات التجميل أو وضعها على الرف، تلهمنا المنتجات التي تحتوي على هذه العناصر الفنية لعرض مشترياتنا من مستحضرات التجميل المفضلة تمامًا كما نعرض قطعة أثرية ثمينة - ونتوقع المزيد من الكنوز في المستقبل. 

- شنايدر

مكياج عارٍ وصور شخصية عارية لتحقيق الفوز

أسدت باميلا أندرسون معروفًا للعالم من خلال حضورها أسبوع الموضة في باريس بدون مكياج تمامًا في خريف عام 2023. بينما كان هناك بعض الجدل حول ذلك لماذا لقد فعلت ذلك (هل كان ذلك لتشجيع معجبيها على دخولها إلى مجال التجميل كعلامة تجارية للعناية بالبشرة سونسي ؟) لقد كان أسطوريًا مع ذلك. 

منذ ذلك الحين، حذت المزيد من المشاهير حذوها، حيث قاموا بنشر صور سيلفي خالية من الماكياج تبدو حقيقية بشكل منعش، مكتملة مع بقع سوداء و الاختراقات . في حين أننا لا نستطيع التأكد من أن هذه الصور لم تمس، إلا أن أصالتها هي ما يتردد صداه

إلى جانب ظهور الوجوه الخالية من الماكياج، كانت هناك طفرة في الماكياج ذو التغطية البسيطة للغاية مرطبات ملونة فاخرة , قطرات برونزية ذات فوائد للعناية بالبشرة ، و عصا كونتور للتسمير الذاتي – اتجاه أحب أن أسميه المكياج العاري. يعكس هذا التحول بعيدًا عن منتجات التغطية الكاملة الرغبة المتزايدة في الحصول على لمسة نهائية طبيعية نشعر الآن بأننا قادرون على احتضانها.

حتى حب الشباب حظي بتأييد المشاهير، مع علامات تجارية مثل ستارفيس التعاون مع الفتيات ديفون كارلسون عرض بقع البثور الملونة كرموز لتمكين البشرة. على الرغم من أنها ليست مكياجًا حصريًا، إلا أن هذه الرقع تدعم الحركة نحو الشعور بالثقة في بشرتنا وتستحق مكانًا في اتجاه المكياج العاري. 

في عام 2024، أتوقع إطلاق المزيد من مستحضرات التجميل العارية (منتجات اللون البرونزي على وجه الخصوص) واستمرار الاتجاه نحو الشفافية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يجعل الفلاتر المزيفة شيئًا من الماضي.

— هانا فراي، مساعدة محررة التجميل

الملاك رقم 2424

لن تتوقف العلامات التجارية الشهيرة، ولكنها ستتحسن

هناك علامة تجارية مشهورة أخرى لمستحضرات التجميل تدخل السوق، مما يثير دهشة البعض وربما صرخة 'آه' من البعض الآخر. إنه أمر مفهوم، فالعديد من العلامات التجارية الشهيرة كانت تركز على الضجيج أكثر من الجوهر، لذا فإن الشكوك مبررة.

ومع ذلك، فإن مشهد العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الخاصة بالمشاهير آخذ في التطور. لقد أصبحت المنافسة متزايدة، والمستهلكون يرفعون توقعاتهم - وهذا صحيح. 

بدأت العلامات التجارية في الاستماع.

لقد وصلنا إلى نقطة أصبحت فيها بعض العلامات التجارية لمنتجات التجميل موضع تقدير ومحبة لجودة منتجاتها وليس فقط للاسم الشهير الذي يقف وراءها. تخيل لو أن هيلي بيبر باعت رود واستقالت منها، فمن المرجح أن الناس ما زالوا يقسمون بها علاج الشفاه بالببتيد . الشيء نفسه ينطبق على أحمر الخدود النادر من سيلينا غوميز , مؤسسة ليدي غاغا هاوس لابز , ماسكارا Vast Lash من فيكتوريا بيكهام بيوتي (الحائز على جائزة Mindbodygreen Beauty Refresh)، والمزيد.

من المؤكد أن العلامات التجارية المدعومة من المشاهير تتمتع بميزة التمويل والاعتراف الفوري. ومع ذلك، لا يبدو أن السحر المرتبط بهذه العلامات التجارية يحمل نفس الوزن لدى المستهلكين كما كان من قبل، مما يجبر هذه العلامات التجارية على وضع الجودة والأداء في المقام الأول.

— فراي